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超推荐流量不稳定是怎么回事?如何优化?

作者:麦顶网络 时间:2021-06-28 阅读:

相信大家对超级推荐流量不稳定怎么回事都充满了疑惑,下面,就跟着淘宝代运营小编一起来了解一下超级推荐流量不稳定怎么回事吧。

对于淘宝超级推荐,可能会出现流量不稳定的情况,这就需要你先了解和分析这种情况的原因,同时想办法做好优化工作。

超级推荐流量不稳定怎么回事

超级推荐流量不如直通车稳定可控,主要原因如下:

1.超级推荐是实时竞价。竞争对手的参与和价格调整都会影响竞争环境。可以把超级推荐显示想成搜索显示。当竞争对手变强的时候,你能获得的搜索流量就会减少,因为地点太多,超级推荐也是。出价高的人会得到更多的展示,其他人会得到更少的展示。如果我们的竞争对手降价或停止投放市场,我们的超级推荐量可能会突然增加很多。

2.系统对人群的计算和匹配一直在进行,它会帮助我们找到新的人群。一旦发现流量大、竞争低的人群,我们的实时显示就会增加。但是,如果显示的新人群数据很差,我们的实时点击量就会大大减少。直到系统抛弃这个新的人群,数据才会再次恢复正常。

当以前的产品没有明确的人群时,系统会专门分配许多不同人群的流量,以便为产品匹配人群。匹配后就不会有这样的强行流量分配了。如果数据性能不好,可用流量会大大减少。

3.

因为系统对超级推荐的优化是基于稳定的竞价和投放模式,包括人群权重与创意、推广产品和竞价捆绑在一起,如果我们调整竞价创意,就会导致权重变化,系统需要重新计算我们的投放数据,从而导致流量不稳定。

如何优化?

通过查看数据趋势变化、报表、最近7或15天的点击率变化曲线、追加购买和点击的变化曲线,可以判断数据是变好了还是变坏了,从而判断人群是在越来越准确地优化还是越来越不准确地优化。如果数据越来越好,即使效果差不多,我们也可以增加投放。如果数据趋势越来越差,说明系统给了我们错误的优化方向,需要重建计划交付。

以上是我们与您分享的超级推荐流量不稳定怎么回事的相关知识。更多信息请继续关注我们。